Page 213 - אפקה - המכללה האקדמית להנדסה בתל אביב | תערוכת פרויקטי גמר 2013 - קטלוג פרויקטים

שם הסטודנט :
ליאור דגני
מחלקת הלימוד :
הנדסת תעשייה וניהול
שם המנחה :
"ד ר איבגניה אפארצין
שימוש במכרזים בזמן אמת להקצאת שטח פרסום במדיה
דיגיטאלית
תערוכת פרויקטי גמר 2013 1
מרכיבי פרופיל מפרסם במכרז דינאמי :
• תשלום מפרסם לקליק CPC
• הסתברות הקלקה CTR
• אורך הקמפיין של המפרסם – הענקת עדיפות למפרסם עם אורך קמפיין
קצר
• מגוון מילות מפתח של המפרסם – העקנת עדיפות למפרסם המכוון למעט
מילות מפתח
• מיקום גאוגרפי של המשתמש – למפרסם אפשרות להעלות את הצעת
התשלום כאשר המשתמש נמצא במיקום מסויים
• סוג המשתמש הנחשף לפרסומת – למפרסם אפשרות להעלות את הצעת
התשלום באם המשתמש הנחשף הינו מסוג מסויים אותו הוא ממקד
תוצאות הפרוייקט :
לבעל ערוץ הפרסום עדיף להשתמש ב " מכרז דינאמי " : כאשר
• קמפייני המפרסמים הינם לתקופת זמן ממושכת
• תקציבי המפרסמים הינם נמוכים
לבעל ערוץ הפרסום עדיף להשתמש ב " מכרז מחיר שני " : כאשר
• מערך המפרסמים המתחרים במכרז שונה ברובו ) לכל מפרסם מאפיינים
שונים מאד ממתחריו (
מחיר שני
דינאמי
תקציב גדול מחיר שני
תקציב גדול דינאמי
תקציב קטן מחיר שני
תקציב קטן דינאמי
אורך גדול מחיר שני
אורך גדול דינאמי
אורך קטן
שני מחיר
אורך קטן
דינאמי
מערך מפרסמים דומה
מערך מפרסמים שונה
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
השוואה בין שתי שיטות מכרז במצבי קלט שונים
מכרז דינאמי | מכרז מחיר שני