שם הסטודנט
:
ליאור דגני
מחלקת הלימוד
:
הנדסת תעשייה וניהול
שם המנחה
:
"ד
ר איבגניה אפארצין
שימוש במכרזים בזמן אמת להקצאת שטח פרסום במדיה
דיגיטאלית
תערוכת
פרויקטי
גמר
2013 1
הגדרת הבעיה
:
בעלי ערוץ פרסום במדיה הדיגיטלית אינם מפיקים את התועלת המירבית
משטחי הפרסום בשיטת המכרז הנפוצה ביותר
מכרז מחיר שני
.
מטרת הפרוייקט
:
ניתוח והשוואת שיטות מכרזי זמן אמת לפרסום מכוון במדיה הדיגיטלית
במטרה למקסם את רווחיו של בעל ערוץ פרסום
.
תיאור הפרוייקט
:
במסגרת הפרוייקט תוכנן ונבנה מודל מכרז אלטרנטיבי
,
אשר לוקח בחשבון
את חסרונותיה של השיטה הקיימת
.
נעשתה השוואה באמצעות סימולציה בין שיטת המכרז הקיימת לשיטה
, המוצעת
במטרה לבחון את התועלת לבעל ערוץ הפרסום ואת הכנסותיו בכל
אחת מן השיטות
.
עקרון שיטת מכרז מוצעת
)
מכרז דינאמי
:(
•
למפרסם ניתנת אפשרות לשנות הצעת התשלום לקליק אד הוק בכל מכרז
•
מנהל המכרז
)
בעל ערוץ הפרסום
(
מאפיין פרופיל של מפרסם ומגדיר
משקולות לכל פרמטר המרכיב את הפרופיל
,
כאשר המשקולות נכנסות
לקביעת זהות הזוכה
.